Las ventas de juguetes en la campaña de Navidad dos mil veinticinco registraron una baja interanual del 6,9%, en un contexto de consumo más prudente, presupuestos ajustados y un mercado donde los productos importados concentraron la mayoría de las ventas.
Durante la campaña de Navidad 2025, el mercado juguetero atravesó un año complejo: la comercialización en unidades mostró una caída del 6,9% en comparación con el período anterior, de acuerdo con cifras difundidas por la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ). La entidad vinculó el resultado a un consumo más cauteloso, a la limitación del gasto familiar y a decisiones de compra más racionales. Si bien diciembre exhibió un mejor desempeño que noviembre, ese impulso no fue suficiente para compensar el saldo negativo anual.
En cuanto a la composición de la oferta, el mercado interno evidenció una fuerte presencia externa: el 70% de los juguetes vendidos fueron importados, consolidando una tendencia que se profundizó durante la última campaña.
La reducción de las tasas de interés favoreció el uso de cuotas sin interés, lo que impulsó el empleo de tarjetas de crédito y billeteras virtuales, que concentraron cerca del 95% de las operaciones. En paralelo, el canal online que representa alrededor del 25% del mercado se mantuvo estable frente al año anterior, mientras que el comercio físico tradicional registró una baja cercana al 10%, con impacto directo en el resultado global.
El análisis del ticket promedio mostró una clara inclinación hacia artículos más accesibles. En jugueterías barriales, el gasto medio fue de 19.000 pesos por unidad; en supermercados se ubicó en torno a los 10.000 pesos; y en cadenas especializadas alcanzó los 45.000 pesos. Esta dinámica llevó al sector a priorizar la rotación de productos económicos y de gama media, relegando a los artículos premium y a las licencias internacionales, que tuvieron menor demanda.
El comportamiento del mercado también fue distinto entre producción local e importaciones. Los juguetes nacionales lograron un desempeño favorable, respaldados por precios más estables y una relación precio-calidad acorde al poder adquisitivo. En cambio, los productos importados enfrentaron sobreoferta y fuertes dispersión de precios, lo que generó desconfianza entre los consumidores. Los segmentos más demandados fueron los juguetes didácticos para la primera infancia, artículos para actividades al aire libre, juegos de mesa familiares y sets creativos, con predominio de la industria local.
En materia de fiscalización, la CAIJ destacó las sanciones aplicadas a importadores que comercializaban juguetes sin certificación, así como el retiro de productos que no cumplían con las normas de seguridad, con multas que superaron los 100 millones de pesos. De cara a Reyes Magos, el sector mantiene expectativas moderadas y volvió a remarcar la importancia de adquirir juguetes certificados y en comercios formales, en un contexto que sigue atravesado por la retracción del consumo.
Fuente:https://www.jornadaonline.com/economia/menos-consumo-en-navidad-cayo-las-ventas-de-juguetes-y-dominaron-los-importados-por-sobre-los-nacionales/
