Tras el repunte del primer semestre, el consumo de los hogares se desaceleró en la segunda mitad del año. Menor frecuencia de compra y canastas más chicas marcan el escenario de consumo.
Desaceleración en el consumo: menor volumen de compra y frecuencia más baja
Los resultados muestran un crecimiento acumulado interanual de 1,5% entre enero y septiembre, con una caída del 0,7% en el último trimestre que desacelera la recuperación. En el análisis del comportamiento de los hogares, se evidencia que las familias redujeron tanto las visitas a los puntos de venta (–2,2%) como el volumen de sus compras (–2,1%), una doble presión que explica el retroceso del último período en casi todo el país, con el centro como única excepción.
Mayor presión sobre el presupuesto y un consumo más selectivo
El informe de Worldpanel refleja un incremento en la presión financiera sobre los hogares, que ajustan sus decisiones de compra y priorizan los productos esenciales. El porcentaje de compradores que declara llegar ajustado a fin de mes asciende a 43%, tras haber alcanzado un 29% en el primer trimestre del año.
La esperanza sigue siendo el sentimiento predominante (38%) en el ánimo de los encuestados, mientras que el optimismo retrocede a 42% y un 22% prevé estar en una peor situación dentro de un año.
Esta percepción se ve representada en el mix del gasto del tercer trimestre: el consumo se vuelve más selectivo y se prioriza la compra de productos esenciales como alimentos secos (+0,8%), lácteos (+0,5%) y cuidado personal (+1,9%), siendo estas las categorías de mayor crecimiento entre enero y septiembre, junto a alimentos refrigerados.
En contraste, las categorías más prescindibles y con mayores aumentos de precio retroceden, como bebidas con alcohol (-4,8%). La búsqueda de marcas y valor en los productos En este escenario, muchos hogares intensifican la búsqueda de alternativas más accesibles.
En el tercer trimestre, las marcas del segmento más económico aumentaron su volumen de compra en 2,3% y las marcas propias de los comercios crecieron 6,8%. “Un 39% del gasto hoy se realiza a través de promociones”, destaca Esteban Cagnoli, Managing Director de Worldpanel by Numerator en Argentina.
“El encargado de compra necesita una justificación clara para pagar más por una marca. La propuesta de valor tiene que ser concreta: beneficios reales o un diferencial que se perciba en la experiencia de uso”, afirma.
La recuperación salarial estancada
Aún con la inflación en descenso y algunos indicadores macro mostrando alivio, el consumo de bienes de rápida rotación (FMCG) sigue lejos de los niveles de 2023, y la recuperación salarial continúa siendo parcial, especialmente en los hogares de ingresos medios y bajos. Según NielsenIQ, los bajos salarios y la falta de trabajo continúan como los principales problemas señalados por las familias.
Aunque la inflación cedió a niveles mínimos de los últimos años, el ingreso disponible solo logró una recuperación parcial y luego se estancó.
“La recuperación salarial está estancada en general, y mientras los NSE Medios y Bajos siguen soportando el aumento de costos del hogar, los NSE Altos cambian su share of wallet: FMCG ya no es aspiracional, y viajes, autos y otros consumos reaparecen con fuerza. Para 2026 esperamos un crecimiento leve del consumo, pero aún queda un largo camino para regresar a niveles previos”, sostuvo Julián Fernández, Analytics Manager de NielsenIQ Argentina.
De acuerdo con NIQ, el consumo creció en 2025, pero apenas +2% vs 2024, tras una caída histórica del -16% el año previo. La tendencia muestra que 2026 podría traer una recuperación moderada, apoyada en: Mayor estabilidad inflacionaria Una mejora gradual de ingresos Estrategias más eficientes de precios y surtidos “El sector deberá prepararse para un consumidor más racional, sensible al precio y dispuesto a alternar entre canales”, concluyó.
Fuente:https://www.losandes.com.ar/economia/el-consumo-hogares-frena-su-recuperacion-menos-compras-y-frecuencia-mas-baja-n5974224
