San Rafael, Mendoza domingo 16 de enero de 2022

Porque lo valgo…  de L’Oréal… Por:.Beatriz Genchi

La belleza es sólo superficial. Pero, ¿qué pasa si en realidad es incluso más superficial de lo que creemos? El conglomerado mundial de cosméticos L’Oréal ha dedicado más de 100 años a la excitación de nuestros preciosos cuerpos y a decirnos “lo valemos” en publicidades varias. L’Oréal también ha pasado casi el mismo tiempo pintando, recortando, bloqueando y ocultando sus propias arrugas de su, digamos, pasado no tan impecable.

Hoy en día, L’Oréal cuenta con una cartera de 35 marcas internacionales, con una facturación de más de USD 1370 millones al año, con aproximadamente 88.000 empleados en 2020.

No es tan conocida la historia de los océanos de pintura suministrados por una empresa dirigida por L’Oréal a la máquina de guerra de la Alemania nazi, recompensado con grandes ganancias durante la guerra. El gigante de los cosméticos L’Oréal (o ‘L’Auréale’ como se llamaba originalmente) fue fundado por Schueller en 1919, quien descubrió una nueva fórmula para hacer tintes para el cabello. Era un químico francés que se dedicaba a investigar, fabricar y vender al por menor productos de belleza para mujeres como los famosos tintes dorados para el cabello. Desde sus humildes comienzos, su imperio pasó de un gran total de tres químicos en 1920 a 100 en 1959 y 1000 en 1984. L’Oréal ha crecido exponencialmente hasta la actualidad.

Eugene Schueller exploró el socialismo, el capitalismo y la masonería. En la búsqueda incansable de querer encontrar nuevas formas de organizar el trabajo y recompensar la producción, dio conferencias y publicó artículos sobre política y economía a lo largo de la década de 1930. Al mismo tiempo, Francia había elegido un gobierno de izquierda radical en 1936, que introdujo reformas sociales radicales, en particular, la reducción de las semanas laborales, los días festivos pagados y los aumentos salariales garantizados. De repente, las mujeres tenían algunos ingresos disponibles, un poco más de tiempo para ellas mismas, de ahí el deseo, los medios y la oportunidad de mimarse en lo que era un mercado de ocio en expansión.

Aunque Eugene Scheuller disfrutó de los beneficios de la nueva administración francesa, la nueva política actual no era de su agrado. No le gustaba el control democrático y quería el modelo de dictador de hombre fuerte según la Italia de Mussolini, la España de Franco y la nueva Alemania de Hitler.

Scheuller celebró reuniones en la sede de L’Oréal para el grupo de tendencia fascista, que pronto apoyaría la colaboración con Hitler en la Francia ocupada por los nazis. Bajo la invasión nazi de 1940, Francia se derrumbó. Humillado y quebrantado, Eugene Schueller culpó de la caída de Francia a la izquierda y a la democracia. Sin descuidar nunca la oportunidad de expandir su imperio, Schueller utilizó sus asociaciones de derecha para ganar aceptación y oportunidades financieras en los lucrativos sistemas de adquisiciones de la guerra nazi. Formó una asociación con la empresa de pinturas alemana Druckfarben. Pasó de teñir el cabello de mujeres a teñir elementos de guerra. Un enorme 95% de la producción de la compañía en tiempo de guerra se suministró a la marina alemana para pintar sus submarinos y similares.

Con la caída de la Alemania nazi en 1945, siguieron las investigaciones y los juicios de los líderes nazis y sus cómplices para proporcionar un cierre. En 1947, Schueller fue incluido oficialmente como uno de los muchos “colaboradores voluntarios” de Helmut Knochen, un comandante de las SS, responsable de las deportaciones de los campos de exterminio y numerosas ejecuciones de la resistencia. Sus enormes ingresos durante la guerra nunca se explicaron por completo pero la necesidad de una reconstrucción nacional era políticamente más importante y los registros financieros de los bancos se perderían o se alterarían.

Eugene fue acusado y juzgado en los tribunales franceses, pero faltaban pruebas económicas y una serie de testigos hablaron a su favor. La gestión de Eugene Schueller en tiempos de guerra de L’Oréal fue blanqueada por los tribunales franceses de posguerra. Fue absuelto y su empresa siguió prosperando. El “blanqueo” de las preocupaciones industriales europeas fue extenso. En la industria del automóvil, estaba BMW, infame por su uso de mano de obra esclava nazi y Dr. Ferdinand Porsche, que era oficial de la Schutzstaffel (SS). El fundador de IKEA, Ingvar Kamprad, era un conocido miembro del partido nazi, Hugo Boss fabricó uniformes nazis, y BASF, la empresa alemana que utilizaba trabajo forzoso para proporcionar gas para los campos de exterminio, se convirtió hoy en el mayor productor de productos químicos del mundo. Todas estas empresas están a gusto con nosotros hoy; promovido, no castigado, por su comportamiento durante la guerra. Eugene Schueller y sus compatriotas cabalgaron sobre la cima irónica de esta ola. De 1961 a 1991, la sede alemana de L’Oréal estuvo en una propiedad confiscada a judíos que fueron asesinados en el Holocausto.

La historia familiar de Eugene Schueller es igualmente “Kafka”. Su nieta, Françoise, se casó con Jean-Pierre Meyers, cuyo rabino abuelo murió en el campo de concentración nazi de Auschwitz. Actualmente figura como la mujer más rica del mundo, con una participación del 33% en L’Oréal. Ha criado a sus hijos como judíos. La extraordinaria historia de la familia L’Oréal está cubierta en el libro de Tom Sancton “The Bettencourt Affair”, publicado en 2014.

L’Oréal acuñó su famoso eslogan “Porque lo valgo” hace más de cuarenta años, explotando su éxito en un boom de consumo de la posguerra. Claramente valió la pena para los Schueller y el mega imperio L’Oréal …

Gentileza: 
Beatriz Genchi – beagenchi@hotmail.com
Museóloga-Gestora Cultural-Artista Plástica.

Puerto Madryn-Chubut.

 

 

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