Federico Filipponi, director comercial de Kantar Worldpanel, comentó que el consumo masivo estaría iniciando un proceso de recuperación si se consolidara la mejoría de septiembre, el mejor mes del año, con un crecimiento del 4% interanual. «Esperamos un último trimestre del año positivo, con lo cual el año cerraría con una contracción del 0,5% respecto de 2016», explicó el ejecutivo.

En sintonía con ese diagnóstico, Castro subrayó que el mayor aumento en el consumo se dio en la clase inferior de la pirámide, la de menos recursos, que tuvo una mejora del 8% en septiembre y es el único segmento que registra una suba, de 3%, en el acumulado de los nueve primeros meses en comparación con el mismo período del año anterior.

Las primeras marcas dejaron las variaciones negativas atrás y se mostraron estables en el tercer trimestre del año, siendo los sectores de mejor desempeño bebidas con alcohol y cuidado personal y del hogar. Mientras que el mayor impulso vino de la mano de las marcas propias, que crecieron en todos los niveles socioeconómicos.

En un contexto donde los hogares continúan hipersensibles a los precios, la desaceleración de éstos fue clave para la recuperación del consumo. En efecto, las 10 marcas que más hogares sumaron este año respecto del anterior lo hicieron gracias a un ajuste en su precio relativo dentro de la categoría donde compiten. «Así, las que más hogares sumaron son: 60% de marcas locales, 50% pertenecen al sector alimentos y 50% son segundas marcas», destacó Filipponi.

Por su parte, Castro se entusiasmó con las últimas estadísticas e hizo hincapié en la existencia de un «cambio en el patrón de crecimiento», que definió como «morfológico», no sólo por los hábitos masivos sino también por el «récord de los patentamientos de autos y motos».

Es probable que el aumento del consumo haya llegado para quedarse. En su momento, cuando se conoció el dato de un alza de 4% en septiembre respecto de igual mes de 2016, Juan Manuel Primbas, director de Kantar Worldpanel, dijo: «Esperábamos desde hacía varios meses este cambio de tendencia, que finalmente llega producto de mejores expectativas económicas, desaceleración de precios e importantes acciones por parte de los supermercados y marcas».

Claves de la recuperación

8%

Mejora de los sectores bajos

Es el avance que tuvo el consumo de la parte más baja de la pirámide, la de menores recursos.

60%

Impulso de las marcas locales

Fue el porcentaje que ocuparon las marcas locales en la preferencia de los consumidores.

4%

El mejor mes en mucho tiempo

Fue lo que subió el consumo en septiembre respecto de igual mes del año anterior, en lo que significó el primer signo claro de repunte.

Fuente:http://www.lanacion.com.ar/2076632-el-consumo-masivo-crecio-1-en-el-tercer-trimestre-del-ano