Volvieron las cuotas, el dólar se aquietó y se lanzaron ofertas. Pero no alcanzó. Y tras un derrumbe de casi 16% en febrero, ahora se confirma que la cantidad de electrodomésticos vendidos cayó otro 13,2% en marzo. Eso implica que ese mes, con sueldos muy erosionados por la inflación, los argentinos compraron casi 7.800 aparatos menos por día que un año antes. Una contracción que afectó a casi todos los rubros y obligó a bajar expectativas en el año del Mundial.

Los datos surgen de un informe de la consultora especializada GfK Retail & Technology al que Clarín accedió en exclusiva, basado en datos de las principales cadenas del sector. Según la investigación, en marzo se adquirieron 1.581.000 electrodomésticos, 241.000 menos que un año antes. Además, por cada compra los clientes pagaron en promedio 40% más, debido a las subas de precios y cambios en la oferta. Mientras que la facturación en los negocios creció 28%.

Computadoras, cocinas, lavarropas y planchas fueron algunos de los rubros más afectados en marzo, con caídas de al menos 18%. Y muy pocos productos quedaron al margen de la tendencia (ver “ Tablets y smartphones…”).

“La devaluación de fines de enero cambió el mercado. Febrero fue un mes muy bajo y en marzo volvió a haber caídas, algo menores, en casi todas las categorías. Pero como enero había sido positivo, el primer trimestre de 2014 cerró con un retroceso de 7,9% en unidades. Vista así la retracción no se ve tan abrupta, pero no era lo esperado para un año mundialista ”, comentó Jorge Koremblit, director general de GfK Retail and Technology.

Entre las causas del fenómeno, el especialista destacó las subas de precios y la reducción de facilidades de pago. Sucede que, tras la devaluación, los planes de cuotas sin interés –que llegaban a 24– quedaron reducidos a 6. Luego los de 12 volvieron sólo los fines de semana, lo que provocó una fuerte concentración de las compras en esos días. Todo esto, mientras la inflación se disparaba, los salarios se ponían “viejos” y la reticencia a gastar llegaba a niveles récord.

“Otro factor que golpeó fuerte fue que el Gobierno haya permitido la compra de dólares, porque muchos consumidores pasaron a ahorrar en esa moneda en vez de comprar bienes durables como los electrodomésticos”, añadió Koremblit. Y también hubo problemas para importar ciertos productos.

Así, todo conspiró para que se registrara uno de los mayores bajones de la actividad de los últimos años. Según los analistas, para encontrarle antecedentes hay que remontarse a 2011, cuando empezó a sentirse el bloqueo a las importaciones. O bien hasta 2009, cuando la demanda cayó fuerte en medio de la pelea entre el Gobierno y las entidades del campo.

En este contexto, la compra de pantallas previa al mundial Brasil 2014 también quedó afectada. Según GfK, en febrero la gente compró 17,9% menos televisores planos que en el mismo mes de 2013. Y en marzo las ventas, aunque despertaron, sólo igualaron a las del año anterior. Recién en abril se habría dado el despegue, aunque menor al previsto, de la mano de agresivas promociones. Juan Ferlaino, analista de Línea Marrón de GfK, anticipó que ahora esas ventas seguirán en alza “hasta junio inclusive”. Aunque proyecta que en el segundo semestre retornará la tendencia negativa.

En marzo, según el informe, los dispositivos más chicos tuvieron un retroceso interanual en unidades del 23% promedio, pero llegó al 45% en hervidoras, 40% en jugueras, 34% en cafeteras, y superó el 20% en aspiradoras, planchas, secadores y afeitadoras Entre los más grandes, se vendió un 23% menos de cocinas, casi 20% menos de lavarropas y 9% menos de heladeras. Los GPS para autos tropezaron 55%, las consolas de juegos 38% y los estéreos para autos, un 22%.

Finalmente, afectadas también por el avance tecnológico, las ventas de computadoras fijas retrocedieron en marzo un 39% y las de portátiles, un 18%. Similar, los reproductores MP3 y MP4 cayeron 64% , los celulares básicos un 36% y las cámaras digitales un 25%.

La buena noticia, explican, es que en abril las compras habrían comenzado a reactivarse, y eso podría continuar a medida que se vayan haciendo efectivas las esperadas mejoras salariales.

“El mes pasado hubo signos de mejoría que podrían mantenerse en los próximos dos o tres meses”, reveló Koremblit. Aunque advirtió: “Eso siempre y cuando el dólar se quede donde está, los precios se mantengan y continúen las 12 cuotas sin interés.

De lo contrario, el escenario será otro ”.

Fuente: Clarin